Bagaimana Cara Menentukan Apakah Sebuah Halaman itu “Berkualitas Rendah” di Pandangan Google

Apa saja faktor yang dipertimbangkan oleh Google ketika mempertimbangkan apakah sebuah halaman itu berkualitas tinggi atau rendah? Ada banyak hal yang perlu diperiksa untuk menentukan halaman mana yang diterima atau tidak diterima, dari perilaku para pencari sampai waktu buka halaman sampai kesalahan pengejaan.

Apa yang termasuk “kualitas” oleh Google?

Jadi, Google punya beberapa gagasan tentang apa yang termasuk kualitas tinggi dibandingkan dengan kualitas rendah, dan beberapa di antaranya cukup kentara dan sudah kita kenali, dan beberapa di antaranya mungkin lebih menarik. Jadi…

• Google menginginkan konten unik
• Mereka ingin memastikan bahwa nilai bagi para pencari dari konten tersebut benar-benar unik, bukan hanya kata-kata dan frasa yang berbeda di halaman itu, namun nilai yang diberikan itu benar-benar berbeda.
• Mereka suka melihat banyak sumber eksternal yang menghubungkan dengan sebuah halaman secara editorial. Hal itu memberitahu mereka bahwa halaman itu mungkin berkualitas tinggi karena itu layak untuk referensi.
• Mereka juga ingin melihat laman berkualitas tinggi, bukan hanya sumber, domain namun juga laman berkualitas tinggi yang terhubung dengan hal ini. Hal itu bisa saja link internal dan eksternal. Jadi, cenderung terjadi jika halaman berkualitas tinggi di situs anda terhubung ke halaman lain di situs anda, Google sering menafsirkannya seperti itu.
• Halaman tersebut berhasil menjawab kueri pencari.

Hal ini sangat menarik. Jadi jika seseorang melakukan pencarian, katakanlah di sini saya mengetikkan pencarian di Google untuk “pressure washing.” Aku hanya akan memasukkan “pressure wash.” Halaman ini muncul. Seseorang mengklik halaman itu, dan mereka tinggal di sini dan mungkin mereka kembali ke Google, tapi kemudian mereka melakukan pencarian yang sama sekali berbeda, atau mereka melakukan hal yang berbeda, mereka mengunjungi situs web yang berbeda, mereka kembali ke email mereka, apa pun ini. Itu memberitahu Google, bagus, halaman ini menyelesaikan kueri.

Jika seseorang mencari ini dan mereka pergi, mereka melakukan pencarian, mereka mengklik sebuah link, dan mereka mendapatkan halaman omong kosong berkualitas rendah dan mereka mengklik kembali dan mereka memilih hasil yang berbeda, hal itu memberi tahu Google bahwa halaman itu tidak berhasil menjawab pertanyaan pencari itu. Jika ini banyak terjadi, Google menyebut kegiatan ini pogo-sticking, di mana anda mengunjungi yang satu ini, ternyata tidak menjawab pertanyaan anda, jadi anda pergi mengunjungi yang lain. Kemungkinan besar hasil ini akan dipindahkan ke bawah dan dianggap berkualitas rendah oleh Google.

• Halaman itu harus memuat dengan cepat pada koneksi apapun.
• Mereka ingin melihat aksesibilitas berkualitas tinggi dengan pengalaman pengguna dan desain yang intuitif pada perangkat apa pun, jadi pada mobile, desktop, tablet, laptop.
• Mereka ingin melihat konten gramatikal yang benar dan dieja dengan baik. Saya tahu ini mungkin mengejutkan, tapi kami benar-benar melakukan beberapa tes dan melihat bahwa dengan memiliki ejaan atau tata bahasa yang buruk, kami bisa mendapatkan featured snippets yang dihapus dari Google. Jadi contohnya anda bisa punya sebuah featured snippet, ini bagus di SERPs, anda mengubah sesuatu di sana, anda mengacaukannya, dan Google mengatakan, “Tunggu, tidak, itu tidak lagi memenuhi syarat. Anda bukan lagi jawaban berkualitas tinggi. ” Jadi hal itu memberitahu kita bahwa mereka menganalisis halaman untuk jenis informasi seperti itu.
• Konten bukan-teks harus memiliki teks alternatif. Inilah sebabnya mengapa Google mendorong penggunaan atribut alternatif. Inilah mengapa sebanya pada video mereka menyukai transkrip.
• Mereka juga suka melihat konten yang terorganisir dengan baik dan mudah dikonsumsi dan dimengerti. Mereka menafsirkannya melalui banyak hal yang berbeda, namun beberapa sistem pembelajaran mesin mereka pasti bisa memilihnya.
• Kemudian mereka ingin melihat konten yang mengarah ke sumber tambahan untuk informasi lebih lanjut atau untuk menindaklanjuti tugas atau mengutip sumber. Jadi mentautkan ke luar dari sebuah halaman akan melakukan hal itu.

Hal ini bukan daftar yang lengkap. Tapi ini adalah beberapa hal yang dapat memberi tahu Google kualitas tinggi dibandingkan kualitas rendah dan membuat mereka mulai menyaringnya.

Bagaimana SEO & pemasar menyaring halaman di situs agar bisa mengetahui kualitas tinggi dari kualitas rendah?

Sebagai pemasar, sebagai SEO, ada proses yang bisa kita gunakan. Kita tidak memiliki akses ke setiap komponen yang dapat diukur oleh Google ini, namun kita dapat melihat beberapa hal yang akan membantu kita menentukan ini kualitas tinggi, atau ini kualitasnya rendah, mungkin saya harus mencoba menghapus ini dari situs atau membuatnya ulang jika kualitasnya rendah.
Umumnya, saya akan mendorong anda untuk tidak menggunakan hal-hal seperti:
A. Waktu di situs, waktu baku di situs
B. Raw bounce rate
C. Organic visits, kunjungan organik
D. Assisted conversions, konversi terbantu
Kenapa tidak? Karena dengan sendirinya, semua hal tersebut bisa menjadi sinyal yang menyesatkan.

Jadi waktu lama di situs anda bisa jadi karena seseorang sangat sibuk dengan konten anda. Bisa juga karena seseorang sangat frustrasi dan mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka butuhkan. Jadi mereka akan kembali ke hasil pencarian dan klik yang lain yang dapat menjawab pertanyaan mereka dengan cepat. Mungkin Anda memiliki banyak pop-up dan mereka harus mengklik close pada mereka dan sulit untuk menemukan tombol-x dan mereka harus menggulir ke bawah jauh di konten anda. Jadi mereka sangat tidak senang dengan hasil anda.

Bounce rate bekerja dengan cara sama. Tingkat loncatan yang tinggi bisa menjadi hal yang baik jika anda menjawab sebuah pertanyaan yang sangat sederhana atau jika langkah selanjutnya adalah pergi ke tempat lain atau jika tidak ada langkah berikutnya. Jika saya hanya mencoba untuk mendapatkan jawaban dari sebuah pertanyaan dan saya sudah selesai, saya tidak perlu mengunjungi situs web itu lagi. Tingkat perpindahan saya sangat tinggi sekali. Mungkin Anda memiliki rasio loncatan di persentase 80an atau 90an, namun anda telah menjawab kueri pencari. Anda telah melakukan apa yang Google inginkan. Jadi tingkat bouncing dengan sendirinya adalah metrik yang buruk.

Sama dengan kunjungan organik. Anda bisa memiliki halaman yang kualitasnya relatif rendah sehingga bisa menerima lalu lintas organik dengan baik karena sesuatu hal, dan itu mungkin karena masih ada rangking untuk sesuatu, tapi sangat mengecewakan pencari. Yang ini sedikit lebih baik dalam jangka panjang. Jika anda melihat ini selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan dibandingkan hanya beberapa hari, biasanya anda bisa merasakan hal yang lebih baik, namun tetap saja, dengan sendirinya, saya tidak menyukainya.

Konversi terbantu merupakan contoh bagus. Halaman ini mungkin tidak bisa mengonversi siapa pun. Ini mungkin kesempatan untuk menjatuhkan cookies. Mungkin ada kesempatan untuk memasarkan ulang atau menargetkan ulang seseorang atau meminta mereka mendaftar ke daftar email, namun mungkin tidak secara langsung dikonversi menjadi konversi sasaran apa pun yang anda miliki. Itu bukan berarti ini konten berkualitas rendah.

Ini bisa menjadi awal yang baik:

Jadi, apa yang ingin saya lakukan adalah memikirkan hal ini sebagai kombinasi metrik. Kapan pun anda menganalisis kualitas rendah dibandingkan dengan tinggi, memiliki kombinasi pendekatan metrik yang anda gunakan.

1. Itu bisa jadi kombinasi metrik keterlibatan. Aku akan melihat …
   • Total kunjungan
   • Eksternal dan internal
   • Saya akan melihat halaman per kunjungan setelah mendarat. Jadi jika seseorang masuk ke halaman dan kemudian mereka melihat-lihat halaman lain di situs ini, itu pertanda baik. Jika mereka melihat-lihat sangat sedikit, bukan tanda yang bagus, tapi tidak diambil dengan sendirinya. Perlu dikombinasikan dengan hal-hal seperti waktu di situs dan tingkat bouncing dan kunjungan total dan kunjungan eksternal.
2. Anda dapat menggabungkan beberapa metrik di luar situs. Jadi hal seperti …
   • Link eksternal
   • Jumlah domain akar terhubung
   • PA dan berbagi sosial anda seperti Facebook, Twitter, LinkedIn berbagi termasuk, itu juga bisa diterapkan di sini. Jika anda melihat sesuatu yang mendapatkan berbagi sosial, nah, mungkin itu tidak sesuai dengan kebutuhan para pencari, namun tetap konten berkualitas tinggi.
3. Metrik mesin pencari. Anda bisa melihat pada…
   • Indeksasi dengan mengetikkan URL langsung ke bilah pencarian atau bilah browser dan melihat apakah halaman tersebut diindeks.
   • Anda juga bisa melihat hal-hal yang rangking untuk judul mereka sendiri.
   • Anda dapat melihat di Google Search Console dan melihat rasio click-through.
   • Anda bisa melihat konten unik versus duplikat. Jadi jika saya mengetikkan URL di sini dan saya melihat beberapa halaman kembali dari situs saya, atau jika saya mengetikkan judul halaman yang telah saya buat dan saya melihat beberapa URL kembali dari situs saya sendiri, saya tahu bahwa ada beberapa masalah keunikan di sana.
4. Anda hampir pasti akan ingin melakukan hand review yang sebenarnya dari beberapa halaman.
   • Halaman dari subbagian atau subfolder atau subdomain, jika anda memilikinya, dan katakanlah, “Oh, tunggu, apakah ini benar-benar membantu pencari? Apakah konten ini terkini dan terbaru? Apakah memenuhi standar organisasi kita?”

Buat 3 ember:
Dengan menggunakan kombinasi metrik ini, anda dapat membuat beberapa ember. Anda bisa melakukan ini dengan cara yang mudah dengan mengekspor semua URL anda. Anda bisa menggunakan sesuatu seperti Screaming Frog atau Moz’s crawler atau DeepCrawl, dan anda dapat mengekspor semua halaman anda ke dalam spreadsheet dengan metrik seperti ini, dan kemudian anda dapat mulai menyortir dan menyaringnya. Anda dapat membuat semacam algoritma, beberapa kombinasi metrik yang anda tentukan cukup bagus untuk mengidentifikasi berbagai hal, dan anda akan mengeceknya dengan ulasan tangan anda. Saya akan mendorong anda untuk memasukkan mereka ke dalam tiga jenis ember.

I. Kepentingan Tinggi. Begitu pentingnya, konten berkualitas tinggi, Anda akan menyimpannya.

II. Perlu pengerjaan. Yang kedua sebenarnya adalah hal yang perlu pengerjaan tapi masih cukup baik untuk bertahan di mesin pencari. Ini tidak jelek. Ini tidak merugikan merek anda, dan tentu saja ini bukan mesin pencari yang akan dianggap berkualitas rendah dan akan menghukum anda. Ini hanya saja tidak memenuhi harapan anda. Itu berarti Anda dapat mempublikasikan ulang atau mengerjakannya dan memperbaikinya.

III. Kualitas rendah. Ini benar-benar tidak memenuhi standar yang anda tempatkan di sini, tapi jangan langsung menghapusnya. Lakukan beberapa pengujian. Ambil contoh sampah terburuk yang anda masukkan ke dalam ember rendah, pindahkan dari situs anda, pastikan anda menyimpan salinan, dan lihat apakah dengan menghapus beberapa ratus atau beberapa ribu halaman itu, anda melihat adanya peningkatan pada crawl budget dan indeksasi dan rangking dan lalu lintas pencarian. Jika demikian, anda bisa mulai menjadi kurang lebih bijaksana dan lebih liberal dengan apa yang anda potong dari ember berkualitas rendah itu dan sering kali melihat beberapa hasil hebat dari Google.