Jawaban singkat: Search menampilkan iklan saat orang mengetik kata kunci yang cocok. Performance Max menjalankan satu kampanye di seluruh inventori Google berdasarkan target konversi. Demand Gen menangkap perhatian dan tindakan di YouTube, Gmail, dan Discover. Ketiganya melayani tujuan berbeda, jadi pilihannya bergantung pada tujuan Anda.
Daftar Isi
Search: iklan yang muncul karena kata kunci dicari
Search Ads adalah iklan yang tampil di hasil pencarian Google dengan label “Ads”. Halaman bantuan Google menjelaskan bahwa iklan dicocokkan dengan pencarian berdasarkan seberapa dekat pencarian itu dengan kata kunci dan setelan kampanye Anda.
Untuk bisnis jasa, artinya iklan Anda umumnya muncul saat seseorang mengetik pencarian yang dekat dengan kata kunci Anda, misalnya “service AC Surabaya” atau “konsultan pajak”. Menurut kami, kampanye ini mudah dibaca karena kata kuncinya terlihat. Detail pengelolaannya ada di jasa Google Search Ads kami.
Kesalahan umum: kata kunci terlalu luas, lalu klik datang dari pencarian yang tidak berniat membeli. Cara memeriksanya kami bahas di panduan iklan Google yang boros.
Performance Max: satu kampanye untuk banyak inventori
Performance Max adalah jenis kampanye berbasis tujuan yang memungkinkan Anda menayangkan iklan di seluruh inventori Google Ads dari satu kampanye. Menurut Google Ads Help, inventori itu mencakup YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, dan Maps.
Anda menentukan tindakan konversi yang dianggap penting, memasang target ROAS atau CPA bila perlu, lalu menyerahkan teks, gambar, dan video. Sinyal audiens membantu sistem belajar.
Dalam penilaian kami, jenis ini masuk akal bila pelacakan konversi sudah rapi, misalnya pengiriman formulir atau klik WhatsApp yang tercatat. Tanpa data konversi yang bersih, sistem belajar dari sinyal yang keliru. Kesalahan umum: menganggap satu kampanye otomatis bisa menggantikan pemahaman tentang kata kunci yang sebenarnya membawa pelanggan. Target dan pelacakan itulah yang kami sarankan diperiksa lebih dulu, dan pengelolaan Google Ads kami membahasnya.
Demand Gen: menangkap perhatian di permukaan visual Google
Demand Gen adalah jenis kampanye yang menangkap keterlibatan dan tindakan di YouTube (termasuk Shorts), Discover, Gmail, Maps, dan Google Display Network, menurut Google Ads Help. Blog Google menulis: “Demand Gen helps you capture deep attention across YouTube and Google’s most visual channels.”
Pada 24 September 2026, Google merilis kumpulan fitur Demand Gen, antara lain:
- Business Agent for YouTube Ads, tempat penonton bisa bertanya ke AI percakapan di samping iklan video yang memakai product feed.
- Pengalaman satu ketukan menuju halaman arahan dari iklan gambar di YouTube Shorts dan Gmail.
- Affiliate Location Extensions, berupa Promoted pins di Google Maps untuk jaringan ritel dan dealer.
Ketiganya menunjukkan arah produk, bukan kewajiban. Fitur seperti Affiliate Location Extensions ditujukan untuk jaringan ritel dan dealer. Kesalahan umum: memperlakukan Demand Gen seperti Search dan menilainya dari klik pencarian, padahal audiensnya belum tentu sedang mencari.
Cara memilih dan menghitung anggaran awal
| Jenis | Kapan orang melihat iklan | Yang Anda serahkan |
|---|---|---|
| Search | Saat mengetik kata kunci yang cocok | Kata kunci, teks iklan, tawaran |
| Performance Max | Di berbagai inventori Google | Target konversi, aset, sinyal audiens |
| Demand Gen | Di YouTube, Gmail, Discover, Maps, dan Google Display Network | Gambar dan video, audiens |
Penilaian kami untuk bisnis jasa yang baru mulai: Search biasanya titik awal paling mudah diperiksa, karena kata kunci yang memicu iklan terlihat. Performance Max menyusul setelah konversi terlacak dengan benar. Demand Gen cocok ketika Anda ingin menangkap perhatian di permukaan visual Google. Ini urutan pertimbangan kami, bukan aturan Google.
Soal anggaran, kami tidak mencantumkan kisaran Rupiah umum karena tidak ada sumber bertanggal untuk angka lokal. Satu angka yang bisa dicek ada di Google Ads Help: untuk Demand Gen dengan target CPA, Google merekomendasikan anggaran minimal 10 kali target CPA. Sebagai contoh hitungan, target CPA Rp100.000 berarti anggaran Rp1.000.000. Halaman itu tidak menyebut apakah angkanya harian atau total, dan contoh ini bukan perkiraan hasil.
Ilustrasi: sebuah usaha jasa memasang Performance Max sebelum pelacakan WhatsApp aktif. Laporan menunjukkan banyak interaksi, tetapi tidak satu pun bisa dikaitkan dengan permintaan penawaran. Menurut kami, kampanye otomatis perlu data konversi yang tercatat lebih dulu. Pemeriksaan pertama yang kami sarankan adalah pelacakan WhatsApp dan formulir. Kalau Anda ingin akun diperiksa sebelum memilih jenis kampanye, lihat layanan Google Ads OASISME Digital.
FAQ
Kampanye mana yang paling cepat membawa lead untuk bisnis jasa baru?
Halaman Google yang kami periksa tidak menyebut satu jenis yang paling cepat. Menurut kami, lead dari Search lebih mudah dikaitkan ke kata kunci tertentu. Kecepatannya tetap bergantung pada persaingan, anggaran, dan halaman arahan.
Bisa jalankan ketiganya sekaligus?
Menurut kami bisa, tetapi dengan anggaran kecil dana terpecah dan tiap kampanye sulit mengumpulkan data. Mulailah dari satu, tambah yang berikutnya setelah konversi terlacak.
Demand Gen sama dengan iklan Display biasa?
Google Ads Help menyebut Demand Gen memberi kontrol lebih besar atas pengujian kreatif, penargetan audiens, dan penempatan di YouTube dan Discover. Halaman yang sama menyebut kampanye Display bergerak ke Demand Gen sebagai Google Display Network. Kalau ragu soal akun Anda, audit gratis bisa memeriksa kampanye yang berjalan.