Perbedaan Posisi Iklan Dan Peringkat Iklan

Posisi iklan adalah urutan iklan Anda dalam hasil lelang dibandingkan dengan iklan lainnya. Misalnya, posisi iklan “1” berarti iklan pertama yang ditampilkan, tanpa iklan lain di depannya. Posisi iklan “2” adalah iklan kedua yang ditampilkan, dan seterusnya.

Perhatikan bahwa posisi iklan bukan berarti lokasi iklan Anda di halaman hasil penelusuran. Misalnya, posisi iklan “1” bukan berarti iklan Anda berada di atas hasil penelusuran organik. Hal ini bisa menjadi posisi iklan jika tidak ada iklan di atas hasil penelusuran dan iklan Anda adalah iklan pertama yang ditampilkan di bawah hasil penelusuran organik. Demikian juga, posisi iklan 2 hanya berarti bahwa iklan Anda adalah iklan kedua yang ditampilkan menurut urutan, dan dalam praktiknya untuk iklan teks, iklan Anda dapat ditempatkan di posisi kedua di atas hasil penelusuran, atau di posisi pertama di bawah hasil penelusuran (jika iklan pertama berada di atas hasil penelusuran organik), atau di posisi kedua di bawah hasil penelusuran (jika iklan pertama juga berada di bawah hasil penelusuran organik).

Anda dapat melihat secara rata-rata bagaimana iklan Anda ditampilkan secara relatif terhadap iklan lainnya, dengan melihat metrik posisi rata-rata.

Anda dapat melihat tempat iklan Anda ditampilkan pada halaman hasil penelusuran, dengan memeriksa metrik teratas dan teratas absolut.

Cara Posisi Iklan Ditentukan

Lelang iklan adalah cara Google menentukan iklan mana yang akan ditampilkan dan bagaimana posisinya.

Google Ads menghitung Peringkat Iklan untuk setiap iklan dalam lelang. Peringkat Iklan menentukan posisi iklan dan apakah iklan valid untuk ditampilkan. Umumnya, iklan dengan Peringkat Iklan tertinggi dapat ditampilkan di posisi teratas dan iklan dengan Peringkat Iklan tertinggi kedua dapat ditampilkan di posisi kedua (dengan asumsi bahwa iklan tersebut memenuhi nilai minimum yang relevan), dan seterusnya.

Secara garis besar, Peringkat Iklan memiliki 5 faktor:

1. Bid: Saat menetapkan bid, Anda memberi tahu Google Ads tentang jumlah maksimum yang Anda bersedia bayar untuk klik pada iklan. Jumlah yang sebenarnya dibayarkan biasanya lebih sedikit, dan Anda dapat mengubah bid setiap saat.
2. Kualitas iklan dan halaman landing: Google Ads juga melihat seberapa relevan dan berguna iklan dan situs yang tertaut bagi orang yang akan melihatnya. Penilaian kualitas kami terhadap iklan Anda diringkas dalam Skor Kualitas, yang dapat Anda pantau dan coba tingkatkan di akun Google Ads.
3. Nilai minimum Peringkat Iklan: Untuk membantu memastikan iklan berkualitas tinggi, kami menetapkan nilai minimum yang harus dicapai iklan agar ditampilkan pada posisi iklan tertentu.
4. Konteks penelusuran yang dilakukan orang: Dengan lelang iklan, konteks sangatlah penting. Saat menghitung peringkat iklan, kami melihat istilah penelusuran yang dimasukkan orang, lokasi orang tersebut pada saat penelusuran, jenis perangkat yang mereka gunakan (misalnya, perangkat seluler atau desktop), waktu penelusuran, karakteristik istilah penelusuran, iklan dan hasil penelusuran lainnya yang ditampilkan di halaman, serta sinyal dan atribut pengguna lainnya.
5. Dampak yang diharapkan dari ekstensi iklan dan format iklan lainnya: Saat membuat iklan, Anda memiliki opsi untuk menambahkan informasi tambahan ke iklan, seperti nomor telepon, atau link lainnya ke halaman tertentu di situs Anda. Hal ini disebut dengan ekstensi iklan. Google Ads mengestimasi bagaimana ekstensi dan format iklan lainnya yang Anda gunakan akan memengaruhi performa iklan.

Iklan yang lebih baik berarti Peringkat Iklan yang lebih baik

Setiap kali seseorang melakukan penelusuran yang memicu iklan yang bersaing dalam lelang, kami menghitung Peringkat Iklan. Penghitungan ini menggabungkan bid dan pengukuran waktu lelang CTR yang diharapkan, relevansi iklan, serta kualitas halaman landing, di antara faktor lainnya. Untuk menentukan komponen kualitas waktu lelang, kami melihat sejumlah faktor yang berbeda. Dengan meningkatkan faktor berikut, Anda dapat membantu meningkatkan komponen kualitas Peringkat Iklan:

• Rasio klik-tayang yang diharapkan untuk iklan Anda: Hal ini sebagian didasarkan pada klik dan tayangan historis iklan Anda (dengan penyesuaian untuk faktor seperti posisi iklan, ekstensi, dan format lainnya yang mungkin telah memengaruhi visibilitas iklan yang sebelumnya diklik seseorang)
• Relevansi iklan terhadap penelusuran: Seberapa relevan iklan Anda dengan hal yang ditelusuri seseorang
• Kualitas halaman landing: Seberapa relevan, transparan, dan mudah halaman Anda untuk dijelajahi

Mengapa kualitas iklan penting

Komponen kualitas Peringkat Iklan digunakan dalam beberapa cara yang berbeda dan dapat memengaruhi hal berikut:

• Kelayakan dalam lelang iklan: Ukuran kualitas iklan kami menentukan nilai minimum Peringkat Iklan untuk iklan Anda, dan karena itu menentukan apakah iklan Anda valid untuk ditampilkan.
• Biaya per klik (CPC) aktual: Iklan berkualitas lebih tinggi sering kali memiliki CPC yang lebih rendah. Hal ini berarti Anda membayar lebih sedikit per klik jika iklan berkualitas lebih tinggi.
• Posisi iklan: Iklan berkualitas lebih tinggi sering kali memiliki posisi iklan yang lebih tinggi, yang berarti iklan tersebut dapat tampil di posisi yang lebih tinggi pada halaman.
• Kelayakan untuk ekstensi iklan dan format iklan lainnya: Peringkat Iklan menentukan apakah iklan Anda valid atau tidak untuk ditampilkan dengan ekstensi iklan dan format iklan lainnya, seperti sitelink.

Secara keseluruhan, iklan berkualitas lebih tinggi biasanya menghasilkan biaya yang lebih rendah, posisi iklan yang lebih baik, dan kesuksesan iklan yang lebih besar. Sistem Google Ads berfungsi paling baik bagi semua orang (pengiklan, pelanggan, penayang, dan Google) jika iklan yang kami tampilkan relevan dan sangat cocok dengan hal yang dicari pelanggan.

Sumber: https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?hl=id